Depois do grande sucesso que foi a campanha da Tipp-Ex no youtube, cada vez mais marcas estão a experimentar novas formas de publicidade interactiva. Já não é invulgar quando nos deparamos com anúncios em formato de vídeo/flash com a possibilidade de interacção do espectador.
o velho e bom direct mail, repetidamente dado como morto com a internet e o email, afinal ainda respira. Por outro lado, nenhum plano de comunicação de marketing pode prescindir de diversificar os suportes para chegar ao target. O Google, que sabe de comunicação – e de marketing directo – como ninguém, parece ter consciência disso.
Under the Radar, de Bond e Kirshenbaum, No Logo, de Naomi Campbell e The Book of Gossage, de Howard Luck Gossage: três formas muito diferentes de relacionar ética e publicidade.
Os bens intangíveis, como os criados pela publicidade, podem valer muito mais do que os tangíveis – é o que demonstra Rory Sutherland nesta apresentação fantástica.
A ira dos hoteleiros do Algarve com o cartaz de Guimarães Capital da Cultura talvez se explique pelas altas temperaturas registadas na região nas últimas semanas. Ou talvez sejam só os reflexos do costume entre tantas das corporações nacionais: o atávico horror à concorrência (mesmo que seja, como neste caso, só a brincar), uma grande insegurança, uma total carência de sentido de humor.
Há quem ache que pelo menos em certos casos – muitos, seguramente, na área do business-to-business – a imagem da marca não deve ser um efeito directo da comunicação de imagem, mas quase um efeito secundário da comunicação de vendas. E que esta deveria recorrer, mais do que à publicidade, a ferramentas mais mensuráveis, ainda que menos glamourosas – caso do marketing directo. Bill Fryer, no artigo abaixo, explica as razões.
Drayton Bird sobre o estranho processo que governa a selecção de agências. Pelos vistos não é só em Portugal.
Dois spots da HP para PME causam uma impressão bastante diferente. Será da criatividade ou pelo facto de só um deles ter uma mensagem focada e um benefício claro?
Um tipo de comunicação 100% imagem, como neste spot da HP, sem nenhum estímulo directo à acção, sem nenhum mecanismo de resposta que permita controlar – para depois melhorar – a sua eficácia, seguramente não me parece a melhor escolha entre as muitas formas de abordar uma audiência empresarial.