Hamlet B2Blog
Comunicação de marketing business-to-business
Marketing B2B
Quem é que lhe disse para fazer isso?
Em: Marketing B2B
1 Set 2010Sobretudo no marketing B2C, é comum o anunciante ignorar as etapas intermediárias da venda.Mas se não cair nas boas graças da distribuição, por exemplo, mesmo o produto mais anunciado não vai chegar às prateleiras das lojas. E não vai vender.
O produto que faltava ao seu marketing
Em: Marcas|Marketing B2B
31 Ago 2010O produto que faltava ao seu marketing
A última polémica da silly season
31 Ago 2010A ira dos hoteleiros do Algarve com o cartaz de Guimarães Capital da Cultura talvez se explique pelas altas temperaturas registadas na região nas últimas semanas. Ou talvez sejam só os reflexos do costume entre tantas das corporações nacionais: o atávico horror à concorrência (mesmo que seja, como neste caso, só a brincar), uma grande insegurança, uma total carência de sentido de humor.
Facebook na vida real
Em: Comunicação institucional|Comunicação interna e RH|Marketing B2B|O mundo online|Redes sociais
20 Ago 2010A Coca-cola trouxe o Facebook para a vida real. Como o mercado B2B pode aproveitar esta inovação? Para os que dizem que as redes sociais são apenas para jovens, enganam-se. Mais de 30% da população do Facebook é composta por pessoas com mais de 35 anos.
O que faz o sucesso de uma revista de empresa?
Em: Comunicação institucional|Comunicação interna e RH|Marketing B2B
18 Ago 2010Muitas publicações corporativas são chatas, burocráticas, viradas para o umbigo, mas há outras – como revela este inquérito aos leitores da revista institucional da ANA S.A. – pelas quais os leitores até aceitariam pagar. Como explicar a diferença?
The majestic plastic bag
Em: Marketing B2B
18 Ago 2010Bookmark It Hide Sites $$(‘div.d311′).each( function(e) { e.visualEffect(‘slide_up’,{duration:0.5}) });
Contra a imagem de marca
Em: Business to business|Marketing B2B|Marketing directo|Publicidade B2B
12 Ago 2010Há quem ache que pelo menos em certos casos – muitos, seguramente, na área do business-to-business – a imagem da marca não deve ser um efeito directo da comunicação de imagem, mas quase um efeito secundário da comunicação de vendas. E que esta deveria recorrer, mais do que à publicidade, a ferramentas mais mensuráveis, ainda que menos glamourosas – caso do marketing directo. Bill Fryer, no artigo abaixo, explica as razões.
O fim da internet?
10 Ago 2010Neste mundo da comunicação de marketing, recentemente não têm faltado anúncios bombásticas do fim da publicidade, das agências, da TV generalista, da imprensa escrita, do e-mail gratuito e por aí vai. E, como estas coisas andam cada vez mais rápido, parece que já chegou a altura de anunciar o fim da internet.
Drayton Bird sobre o estranho processo que governa a selecção de agências. Pelos vistos não é só em Portugal.
O que é que faz com que, em tantas empresas, a comunicação interna seja uma terra de ninguém?
Se perguntar a qualquer gestor se ele acha que a comunicação interna é muito importante para a sua empresa, 11 em cada 10 provavelmente vão dizer que sim, é muito importante.
Se em seguida se for olhar para a forma como cada uma dessas empresas de facto se comunica com os seus colaboradores, em cada 10, pelo menos nuns 9 casos a realidade estará a desmentir o gestor.
