Hamlet B2Blog
Comunicação de marketing business-to-business
Marcas
EDP: black out no Facebook
Em: Comunicação de marketing|Comunicação institucional|Marcas|O mundo online|Redes sociais
31 Out 2011Sobre a novela da EDP no Facebook, que não pára de ganhar novos episódios sem final feliz para a marca, recomendo a leitura deste comentário do Paulo Morais.
Uma aula sobre publicidade e marcas, por Steve Jobs
Em: Comunicação de marketing|Marcas|O mundo online|Publicidade
16 Out 2011O criador da marca mais reverenciada dos nossos dias explica como se constrói uma marca assim. De passagem fala sobre outras marcas, e presta homenagem à publicidade que as faz viver.
Na era do consumidor poderoso
26 Set 2011Quem quiser ter uma panorâmica da forma como o marketing está a evoluir, desde que a evolução tecnológica o obrigou a abandonar o modelo unidireccional deve ler o Marketing Ombro a Ombro, de João Pinto e Castro.
Quando a cultura da empresa marca a cultura cá fora
Em: Comunicação de marketing|Comunicação institucional|Marcas|Marketing B2B
11 Set 2011Steve Jobs a apresentar o antológico spot “1984″. A apresentação reflecte a cultura da Apple, que, neste caso mais ainda (!) do que no exemplo da Leo Burnett, deriva directamente da personalidade do seu líder.
Se a sua marca precisa de um claim ou assinatura, qual é o processo para lá chegar? Descobrimos um site que sistematiza o processo de uma forma exaustiva e interessante.
O “Mission Statement” de Jerry Maguire
Em: Business to business|Comunicação de marketing|Marcas|Vendas
30 Jun 2011Este fim de semana pus as pipocas no micro-ondas e resolvi revisitar algumas das relíquias da minha videoteca. Calhou escolher Jerry Maguire – e não me arrependi!! É uma divertida história sobre um agente desportivo, que ao resolver publicar um Mission Statement que muda a sua filosofia de trabalho, focalizando-a no relacionamento com o cliente, [...]
Os bens intangíveis, como os criados pela publicidade, podem valer muito mais do que os tangíveis – é o que demonstra Rory Sutherland nesta apresentação fantástica.
E que tal uma carreira nas vendas?
Em: Comunicação de marketing|Marcas|Marketing B2B|Marketing directo
15 Set 2010Nas suas famosas Confissões, David Ogilvy relata com orgulho a sua experiência de vendedor porta a porta, sem a qual, diz ele, não teria sido o publicitário que foi. Não creio que em todos os casos seja indispensável ir tão longe, mas um mínimo de noções sobre o comportamento do consumidor ou do cliente, sobre [...]
O produto que faltava ao seu marketing
Em: Marcas|Marketing B2B
31 Ago 2010O produto que faltava ao seu marketing
