Hamlet B2Blog
Comunicação de marketing business-to-business
Business to business
Contra a imagem de marca
Em: Business to business|Marketing B2B|Marketing directo|Publicidade B2B
12 Ago 2010Há quem ache que pelo menos em certos casos – muitos, seguramente, na área do business-to-business – a imagem da marca não deve ser um efeito directo da comunicação de imagem, mas quase um efeito secundário da comunicação de vendas. E que esta deveria recorrer, mais do que à publicidade, a ferramentas mais mensuráveis, ainda que menos glamourosas – caso do marketing directo. Bill Fryer, no artigo abaixo, explica as razões.
Como é que eu sabia?
11 Ago 2010A mais básica das técnicas de avaliação prévia de uma acção de comunicação é o “split test”. É simples: pega-se numa pequena parte do universo que se quer atingir e testam-se duas variantes da mensagem a enviar. Comparam-se os resultados. Se a amostra for significativa, a partir daí pode-se prever com bastante precisão o que vai acontecer com a audiência total. Pega-se então na variante que funcionou melhor e é essa que deve ser usada.
Causa logo outra impressão
22 Jul 2010Dois spots da HP para PME causam uma impressão bastante diferente. Será da criatividade ou pelo facto de só um deles ter uma mensagem focada e um benefício claro?
É o anúncio de uma nova forma de anunciar um novo produto usando uma nova plataforma. É business-to-business, mas como as empresas são feitas de pessoas, e as pessoas são também consumidoras, deixa-nos com vontade de não só de anunciar usando o iPhone, mas também de ter um iPhone.
Neste excelente vídeo, Dan Pink fala sobre como podemos motivar os colaboradores para contribuírem cada vez mais para o crescimento da empresa.
A HP acha que isto funciona. E você?
3 Jul 2010Um tipo de comunicação 100% imagem, como neste spot da HP, sem nenhum estímulo directo à acção, sem nenhum mecanismo de resposta que permita controlar – para depois melhorar – a sua eficácia, seguramente não me parece a melhor escolha entre as muitas formas de abordar uma audiência empresarial.
Quatro estratégias clássicas para ajudar a sua empresa ou marca a triunfar na internet: motores de busca, blogs, comunidades online e redes sociais.
Como vender às PME: 5 sugestões
16 Mar 20105 dicas do Marketing Sherpa para vender com mais eficácia às pequenas e médias empresas.
Os seus colaboradores não vestem a camisola?
16 Mar 2010A capacidade da empresa para se comunicar com a sua equipa é decisiva para recrutar o melhor talento, para criar um forte espírito de grupo, para que os objectivos e as estratégias sejam entendidos e assumidos e para que o moral se mantenha alto dia após dia, mesmo que não se goste particularmente do chefe ou lá fora a praia esteja fantástica.
Restaurant Week Lisboa
16 Mar 2010A Restaurant Week, que acontece do dia 24 de Fevereiro ao dia 6 de Março em Lisboa, é uma excelente forma que os restaurantes gourmet lisboetas encontraram de criar novos hábitos na população.
